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悠易互通掀多屏时代程序化购买浪潮

本文摘要:2013年8月15日预见将沦为中国互联网广告产业发展的最重要里程碑。这一天,由悠易互通牵头艾瑞咨询集团的"2013中国第一届广告技术峰会"在北京盛大举行。 峰会由谷歌表明广告全球副总裁Neal Mohan开幕,云集谷歌亚太区展出广告负责人Robbie Hills、Mediamath牵头创始人Greg Williams等全球产业大佬,以及来自、阿里巴巴、百度、新浪等国内多达1,200名行业精英。

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2013年8月15日预见将沦为中国互联网广告产业发展的最重要里程碑。这一天,由悠易互通牵头艾瑞咨询集团的"2013中国第一届广告技术峰会"在北京盛大举行。

峰会由谷歌表明广告全球副总裁Neal Mohan开幕,云集谷歌亚太区展出广告负责人Robbie Hills、Mediamath牵头创始人Greg Williams等全球产业大佬,以及来自、阿里巴巴、百度、新浪等国内多达1,200名行业精英。但该峰会的深远影响意义,并不在于其令人惊叹的会议规格,而在于通过最前瞻的巅峰对话和白热化探究,以及悠易互通一款革命性产品的重磅公布,颂扬多屏时代程序化出售的行业发展方向,强势引导中国DSP转入2.0时代,修筑智能营销新纪元。

多屏时代的程序化出售风起云涌 知名未来学家阿尔文·托夫勒将大数据热情地赞美为“第三次浪潮的华彩乐章”,预示云时代的到来,大数据于是以以不能挡住之势席卷所有行业。互联网广告行业由此步入了前所未有的发展机遇,其极大价值和生命力开始令人侧目,并有充足的能量更进一步重构广告业格局。

而预示移动互联网的很快兴起,多屏流量终端的互联网数据更加以几何级数剧增,大数据浪潮激烈冲击整个互联网广告产业。在此背景下,包括RTB模式的程序化出售开始风起云涌。作为中国多屏程序化出售引领者,悠易互通CEO周文彪在本次峰会上特地特别强调了程序化出售与RTB的差异。他认为,程序化出售的概念比RTB甚广得多,程序化出售包括RTB动态竞价模式和non-RTB非动态竞价模式。

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程序化出售用于多元化的数据来源,一般来说通过广告交易平台(Ad Exchange)来动态竞价出售媒体广告库存,针对网民的不道德属性、社交属性、人口属性和产品兴趣等特征,在特定的设备上面(PC、平板和手机等)和特定的环境(有所不同网络媒体环境)中,协助广告主精准定位目标消费者和优化投入决策的智能化过程。“程序化出售是广告行业发展速度最慢的概念之一,” 谷歌全球副总裁Neal Mohan在"2013中国第一届广告技术峰会"上认为:“它不仅能提升广告主的投资回报率,还可以协助公布商提升收益与利润。在去年一年的时间内,在谷歌平台上,程序化出售业务仅有在去年一年就快速增长200%,未来几年,程序化出售将沦为绝大多数在线广告的交易模式,让广告市场产生令人瞩目的变化。

”与Neal Mohan的观点相互辉映,调研机构Brightroll和IAB Canada在今年4月透露的数据表明:在互联网广告产业的发源地——美国,38%的广告代理商计划将一半的支出用作程序化出售;在其邻国加拿大,也有四成企业将一半多的互联网广告支出投放程序化出售。谷歌亚太区展出广告负责人Robbie Hills认为,随着移动互联网的普及,台式机、笔记本、平板电脑、手机等都将沦为人们取得信息的渠道,全球互联网广告的“多屏时代”早已来临。毫无疑问,基于多屏的程序化出售终将沦为未来互联网广告的创意应用于和主流平台。

悠易互通引导DSP转入2.0时代  “自此之后,中国DSP转入2.0时代“。这是悠易互通CEO周文彪在本届峰会上公布的豪言。让周文彪如此热情的,正是悠易重磅公布的DSP2.0产品。

据报,悠易互通的DSP2.0产品又一次领有行业先河:它首次将基于动态竞价的DSP、Ad Network、Rich Media 、SEM/SEO四大业务全面统合,接入来自多屏的50亿流量,相结合悠易DNA人群数据库、领先的智能化技术和强劲的创新能力,进行无以媲美的精准营销。更加令人外侧目的是,悠易DSP 2.0平台需要接入国内最多家的广告交易平台,在10毫秒的时间里才可已完成从数据提供到广告呈现出的全部流程,卓有成效地为广告客户带给品牌曝光、营销竖井和效果提高,从而让广告投放的每一分钱都需要建构最佳收益。悠易互通COO郭志明认为,悠易DSP2.0用于了单一的用户界面,统合了多屏的广告资源,能根据效果KPI、动态资源情况,动态地分配支出,同时极致统合多维度的大数据,并动态统合报表,全程监控动态优化,让在线营销更加省力。

郭志明指出,以悠易为标杆,2.0时代的DSP都必需具备三大特点:多屏统合,仅有流量和大数据。毋庸置疑,"2013中国第一届广告技术峰会"的开会和悠易互通DSP2.0产品的重磅公布,将是中国互联网广告产业从理念到实践中的一次创下和升级。

而在程序化出售浪潮之下,2013年的中国互联网广告市场终将以更加强大的发展势头,一路向前,强势冲破千亿规模。原创文章,予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。


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